财经观察|七夕“甜蜜消费”新趋势:小众鲜花后来居上 口红最受欢迎
华龙网-新重庆客户端
2022-08-04 11:05
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8月4日是传统七夕佳节,这两天,记者走访重庆花店、商超、酒店等行业发现,“甜蜜经济”迎来升温。有花店老板表示,七夕前已接到500多个订单。另外,除了传统的玫瑰,绣球等小众花卉也受到热捧。口红等成为受欢迎的七夕礼物。

盒马门店里的绣球花占据“C位”。盒马供图

鲜花——

小众玫瑰热度高,绣球重瓣百合等“后来居上”

作为七夕“标配”,鲜花消费最近掀起一轮小高潮。

南坪万达商圈某花店老板告诉记者,七夕前已接到订单500多单。“七夕当天价格会上涨,涨幅在50%-100%之间波动,所以很多人选择提前订花。”

生鲜电商平台叮咚买菜鲜花负责人俞水透露,由于眼下产区整体鲜花供给比去年更加充足,鲜花价格较去年稳中有降,今年“七夕”期间平台预计将销售玫瑰花超百万枝。

相比传统红玫瑰,今年七夕小众玫瑰受青睐。叮咚买菜供图

一个新的变化是,除了传统的红玫瑰,很多用户另辟蹊径,选择更加个性化、不会轻易撞款的特色玫瑰花束。“我们平台提供的玫瑰品类数量比去年多出近50%,其中小众玫瑰品种的热度非常高。”俞水介绍,火灵鸟、金色海岸和碎冰蓝,成为叮咚重庆销量最高的小众玫瑰,目前已占整体玫瑰销量超10%。

盒马数据则显示,品种丰富的绣球以及重瓣百合等小众花材“后来居上”,挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。记者在重庆盒马门店看到,占据“C位”的是品类繁多的各色绣球,包括蓝紫、紫色、花边、杂色等,此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种,价格从9.9元到29.9元不等。“今年很多消费者不想买随机色了,而是定向选择自己喜欢的品种。”盒马花园负责人履言表示。

礼品——

口红成交额同比增长103%,黄金首饰同比增长280%

结婚7年的林女士,每年七夕都会收到老公送来的礼物。“他送过化妆品、首饰,也送过包。”林女士说,老公喜欢玩“惊喜”,把礼物藏在洗衣机、冰箱等家里不同地方,意外的发现让自己感觉特别开心。“收到七夕礼物,心情当然会很好。”林女士说,不管结婚多久,生活都需要有这样的惊喜,一份小礼物能让婚姻生活更加甜蜜。

七夕热门商品销量统计表。京东供图

京东消费显示,七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物。7月24日至29日期间,京东新百货口红成交额同比增长103%,黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

有趣的是,搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍,但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1:1。说明很多男性不知道送女性什么礼物,需要大量搜索,而女性早就想好了送给男性什么礼物,精准下单。

七夕节热卖产品中,香水彩妆类占比最高。京东供图

“口红她有了,我打算送她一盒眼影。”在龙湖时代天街,消费者王智斌告诉记者,他打算按原计划,先去单位接女朋友下班,随后俩人一起去吃美蛙鱼头火锅。

京东消费数据显示,00后和95后在七夕礼品消费中占比达69.3%,90后在七夕送礼人数占比第一,是享受七夕的主要群体。

酒店——

民宿预订同比增长近3倍,带娃过七夕成热门选择

携程发布的2022七夕数据显示,国内酒店预订十大热门城市之中,重庆位列第五。市内酒店整体预订量环比上周增长79%;同比上年增长246%;高星酒店预订量环比上周增长57%,同比去年增长168%。

七夕女性掌握酒店预订主导权。携程供图

特色化体验仍然是消费者关注的重点。据携程统计,特色酒店和钟点房预订均出现1倍以上的增长,其中,民宿预订量相较去年同期增长近3倍。途家民宿数据也显示,七夕期间全国民宿预订量同比去年小幅增长,平均间夜价格为593元;从年龄层来看,25岁-35岁人群是民宿预订的主力军,一居室公寓和酒店式公寓成为用户首选。

此外,带娃过七夕,电竞酒店开黑或者在影音房里看一场浪漫电影也成为家庭和情侣过七夕的热门选择。携程平台数据显示,今年七夕亲子房和影音房预订量同比去年均出现近3倍的增长,电竞房预订量同比去年增长161%。

“中高星酒店整体消费表现较好,是今年的一个大趋势。如今情侣选择住酒店,更多是希望能够获得休息之外的新体验,给纪念日增加一些度假感。”去哪儿CMO黄小杰分析,随着年轻群体消费观念的改变,更多消费者倾向在节假日纪念日住得好一些,能够在工作之外的时间释放压力,获得新鲜感。

今天,你为“浪漫”买单了吗?

华龙网-新重庆客户端记者 佘振芳 董进  余文欣/文

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