【区县观察④】文旅融合升级,为何瞄准这条路径
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2022-01-14 14:12 浏览量  
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以“含绿量”来提升“含金量”,康养旅游成为重庆不少区县文旅融合升级的新风口。

前不久重庆各区县陆续召开党代会、“两会”,两江观察梳理发现,众多区县对生态优先、绿色发展之路作出更为主动的探索:延伸拓展旅游链,纷纷把康养旅游打造成新的增长点。

康养旅游成新风口

随着人们生活水平提高,过去那种走马观花的传统休闲观光模式,已难以满足人们的需求,游客更加注重身心健康和精神情感的深度体验。

文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确将康养旅游作为“优质旅游产品”入列,一批国家康养旅游示范基地加快建设。

据戴德梁行2020年发布的《中国康养旅游的发展与趋势报告》,“十三五”期间,康养旅游市场规模年复合增长率约20%,到2020年市场规模已高达1000亿元。尤其是疫情后,亲子游、父母游、伴侣游等家庭游将会更加关注家人健康,更倾向于选择康养旅游产品。

康养旅游相比传统旅游形态,游客不仅在目的地居住的时间更长,重复消费比例更高,消费形态更丰富,因此其“含金量”更高、产业链更长、拉动性更强、市场前景更广阔。

为此,重庆不少旅游产业突出的区县瞄准康养旅游,作为文旅高质量发展的突破口——

石柱提出要打造“成渝地区康养经济新标杆、全国生态康养胜地”,巫溪规划建设“渝陕鄂川边区休闲康养基地”,垫江谋划打造“国家康养文化旅游集聚区”,长寿要加快建成“世界级运动康养旅游目的地”,南川则将持续打造南川“富硒南川·康养胜地”,綦江要打造“知名康养休闲目的地”,奉节则提出打造面积达600平方公里的高端生态康养产业群,武隆大力培育养生养老、运动康体、旅居康疗等健康产业……

这些区县提出的目标,视野已超越当地和重庆,拓展到成渝地区、渝陕鄂川、全国乃至“世界级”市场。由此也可看出,康养旅游势头正猛、潜力巨大、前景可期。

依托优势资源做康养

康养旅游可分为生态养生型、运动养生型、医疗保健型、文化养生型等形态,不仅对生态环境要求高,对基础设施、产品形态和内容、服务水平等也都提出更高更好的要求。

放眼重庆,尤其是渝东北、渝东南自然生态资源富集,生态良好,发展康养旅游大有可为,也符合市委市政府关于“两群”打造“文旅融合发展新标杆”“绿色发展升级版”的定位。

各区县纷纷立足本地优势、利用好山水资源、彰显各自特色,谋划康养产业。

石柱数年前就开始推动“康养石柱”建设。“中国·重庆(石柱)康养大会”已连续举办5届。

立足全县森林覆盖率66%以上的优势,石柱入选国家第一批森林康养基地,康养经济已占全县经济总量“半壁江山”。“十四五”期间,该县将建立完善以现代山地特色高效农业、绿色生态工业、康养休闲旅游业、现代服务业为重点的康养产业体系,丰富一系列森林康养产品,高水平打造黄水康养示范基地、冷水特色康养小镇,全县康养经济增加值占GDP比重将达到55%,加快建设全国生态康养胜地。

武隆是首批38个“中国森林氧吧”之一。未来,武隆将对仙女山国际生态康养小镇、天尺坪西坡康养小镇等提档升级,加快建设懒坝LAB、阳光童年、星际未来城、仙女山科学营等项目,开发更多、品质更高的森林康养和深度体验产品。

綦江提出打造“知名康养休闲目的地”,横山镇成功入选国家森林康养基地名单,未来将建设西南知名康养镇,打造渝南黔北区域性康养中心。

目前重庆的森林覆盖率达到54.5%,位居全国城市前十,全市已创建31家森林康养体验基地,2020年生态旅游和森林康养综合收入超过350亿元。

获授“中国气候宜居县”国家气候标志的奉节提出,将加速以“云龙长兴”等南部山区为主体,打造面积达600平方公里的高端生态康养、休闲避暑基地;以天鹅湖、三峡之巅、乌云顶等为核心,打造城郊生态康养产业群。

城口县是全国第四个获得“中国生态气候明珠”称号的城市,城口近年来“靠山吃山”,大力发展“大巴山森林人家”收益明显,目前正在打造升级版。

巫溪则把“中国南方最大高山草场”的红池坝作为发展康养旅游的主抓手,目前盯住的是夏季;未来则要盯住冬季,用好长达120天的积雪期,建设红池坝天子山滑雪度假村等。

重庆是世界温泉联合会授牌的唯一一个“世界温泉之都”。《重庆市温泉旅游发展规划(2021—2035)》提出,将培育包括缙云山-北温泉高品质综合集聚区、南温泉文创旅游集聚区、东温泉乡村旅游集聚区、西温泉科技康养集聚区、环金佛山山地温泉康养集聚区、垫江卧龙巴盐康养旅游集聚区,让温泉成为重庆康养度假游中的鲜明特色。

北碚“十四五”期间,将规划建设温泉谷“两山”生态文旅产业园,建成温泉谷健康旅游小镇四大园等,完成新北温泉公园等重点工程。

还有垫江、彭水、长寿等区县也都提出,要用好本地温泉资源,高水平打造一批“康养+”项目。

▲重庆马拉松广阳岛迎新跑现场。崔力 摄/视觉重庆

补短板 延“链条”

康养旅游的核心竞争力不能止步于好山好水,周全完善的生活空间设施、满足身心健康的多样化产品、优质贴心的的服务将是吸引消费者的关键。传统的旅游六要素已经不能满足康养旅游的新需求,随着更多层次、更多种类的需求不断涌现,康养旅游也有不少短板亟待补齐——

例如,产品线不够丰富、形式还比较单一,存在供给端产品数量不足、内涵不深、体验不佳等问题;有的项目交通纵深通达率、舒服度不够,有的基础设施、配套设施建设水平不高;产品业态没有跟上新潮流、创新力度不够;缺乏高端人才……如何解决这些问题,将成为对康养旅游运营者的一大考验。

未来,在康养旅游产品策划和项目设计中,各区县要更多考虑家庭游的特殊需求,在场地设计、人文关怀、无障碍设施等方面做足功课。特别是,对以生态康养为主的康养旅游进行产品链、供应链和价值链的再延伸成为当务之急,各区县要围绕自己的历史文化、民族风情、特色资源进行再开发、再融合、再利用。

比如中医药产业,重庆不少区县拥有丰富资源。彭水提出要把苗医苗药产业做到15亿元级,建设国家生物医药科技研发实践基地;酉阳将大力发展医养服务业,做大健康药食材产业,发掘“武陵山中药材资源宝库”;秀山提出要打造“武陵山区中医医疗示范区”……

再如文化产业,内涵丰富、资源独特,适合发展沉浸、互动、体验式康养。垫江提出要着力培育“牡丹”城市文化IP ;“世界苗乡”彭水将持续办好“一节一赛”“中国原生民歌节”“渝东南生态民族旅游文化节”等;酉阳将深挖桃源文化、巫傩文化、盐商文化,推出《梦幻桃源》、梯玛古歌演出,举办“桃花源国际田园诗歌节”等。

还如体育产业,对年轻群体极具吸引力。接下来,长寿要建设长寿湖水上房车、休闲垂钓、水上体育运动综合体、动力三角翼航空体验四大基地;石柱将建成环太阳湖自行车道,持续举办全国皮划艇马拉松赛、铁人三项赛、太阳湖公开水域游泳赛等精品赛事;黔江则提出,将推进爱莉丝游乐项目、水市户外运动营地等项目建设,举办中国山马越野系列赛等活动,深度发掘运动康养的价值。

康养旅游是一条新赛道,当前,不少地方都在探索适合自身的发展模式。“十四五”乃至更长时期,各区县要深入贯彻新发展理念,坚持生态优先、绿色发展,推动“美丽生态”转化为“美丽经济”,打通绿水青山向金山银山的转化通道,绘就城市与乡村、山水与人文融合发展新画卷。