彭陶:加快培育技术品牌的营销沃土
华龙网-新重庆客户端
2021-06-19 22:27
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长安汽车彭陶 华龙网-新重庆客户端 张世钊

华龙网-新重庆客户端6月19日16时讯(张世钊)2021年6月17日-19日,由中国汽车工业协会主办的第11届中国汽车论坛在上海举办。长安汽车乘用车营销事业部总经理彭陶出席“第三届汽车技术品牌营销论坛”,以下是演讲摘录:

从汽车诞生开始,品牌的技术能力便是影响消费者购买决策的核心因素。有观点认为品牌更重要,但纵观中外,一个享有盛誉的品牌,在行业内必然拥有其独特的核心技术,无一例外。

近年来,我国的汽车制造业快速发展,国产汽车品牌质量口碑也越来越好,但还是有很多消费者在相同的价格下,宁可选择低配的国外品牌也不会买适配的国产车。为什么消费者更青睐合资品牌?究其原因我们发现,合资企业给消费者建立技术品牌的理念,这是目前大部分中国品牌不具备的。毕竟,很少有消费者愿意购买一个没有核心技术的产品。

如果说,技术是满足消费者需求的支点,那么营销则是连接产品与消费者的桥梁。如何围绕用户需求持续技术创新,同时能让深奥的专业技术为大众消费者所认知、产生深刻记忆,直至侃侃而谈、自发传播,是每一个车企始终致力探索的方向,也是营销重要的驱动力。

当下,新消费在成长:拥抱新科技 跃过移动互联网!伴随中国移动互联网成长的Z世代,作为中国第一代移动互联网原住民,他们获取信息的方式、偏好、沟通方式,乃至消费价值观都发生了巨大的变化,他们对汽车抱有更高的热情,且更愿意拥抱与接纳新技术,这为技术品牌的营销营造了一片沃土。在这一背景下,营销转型势在必行。

同时,汽车产业新“4+2”化趋势加速,自主品牌头部企业崛起,马太效应凸显,弱势企业面临生存危机,面对行业的巨变。

2021年起,长安汽车把握行业趋势,持续迭代第三次创业-创新创业计划至4.0版,以变应变,以“创”迎新,向智能低碳出行科技公司全面转型。

活动现场 华龙网-新重庆客户端 张世钊摄

今天,我将围绕长安汽车核心技术品牌“蓝鲸动力”为大家分享,长安汽车如何以技术创新驱动品牌提升,满足消费者对未来科技,美好生活的向往。

众所周知,21世纪人类面临的最大挑战,就是严峻的生态环境问题!

如何在必达的环保目标下,满足消费者对于不妥协的动力体验,以及更低燃油消耗的需求。这是一个鱼和熊掌兼得的悖论。然而,悖论是用来打破的。基于对人、车、产业链和大自然问题的深度思考,2017年10月,长安汽车提出“香格里拉”战略计划。蓝鲸则是“香格里拉计划”的重要组成部分,一个永不妥协的高效能汽车动力解决方案,应运而生。

蓝鲸动力运用“强劲、安静、干净”的研发理念,以家族的身份,磅礴登场。兼顾强悍动力与高效节油,为用户带来更畅快、更环保、更舒适的汽车生活。

为确保汽车发动机每台都具备一致的性能输出和耐久表现,我们集全球精英一体的研发团队制定了完备严苛的试验验证体系。在重庆总部和英国中心同步进行试验开发及可靠性验证,完成多达300余项系统级、2000余项零部件级的试验验证,同时针对我们应用的新技术、新工艺额外增加30余项验证试验,历时4年打造了蓝鲸NE动力平台。

2019年6月,长安汽车正式发布全新动力品牌——蓝鲸动力,这意味着长安汽车正式迈入动力3.0时代,填补了中国汽车动力平台化开发领域的空白。

在与国外品牌同台竞技中,蓝鲸NE1.4T在G Engine中国汽车市场1.4T&1.5T引擎排行中脱颖而出,成为前三名中唯一一款中国品牌发动机。并连续6年荣获“中国心”年度十佳发动机称号。

2020年,长安汽车向世界纪录发起冲击,通过线上直播的方式,对蓝鲸NE1.5T高压直喷发动机,展开不低于200+小时极限运行测试,最终斩获吉尼斯世界纪录。此次挑战,不仅彰显了蓝鲸NE动力平台的先进技术和卓越品质,也再次验证了蓝鲸动力的非凡实力。

当然,蓝鲸动力远不止是一个传统意义上的发动机品牌,而是一个永不妥协的高效能汽车动力解决方案,它包括蓝鲸发动机、蓝鲸变速器,以及在电气化进程中,缔结成面向未来的动力集成方案:蓝鲸油电混合驱动系统。

当前,正在进行的新一轮汽车产业变革,本质上是技术的升级和突破。一个成功的品牌想要保持蓬勃的生命力,唯有不断地创新与突破。

在产业“新四化”时代背景下,虽然混合动力产品如雨后春笋般出现,但用户依然面临着“充电难”、“油耗高”等使用痛点。提高混合动力系统综合能力成为整个行业仍需攻克的难题。

面对用户需求,同时基于碳达峰,碳中和的新使命,组织来自10个国家500余位工程师,通过2000多个日夜“时差接力”的不间断研发努力,最终,在上周(6月12日)重庆国际车展上,我们正式发布蓝鲸iDD混动系统。搭载的1.5L涡轮增压发动机,最高功率达到126kW,最大扭矩达到260Nm,电动机最高功率达到85KW,最大扭矩达到330NM,动力响应达到毫秒级。满足了用户“全速域、全场域、全温域、全时域”使用需求的全域智能油电双驱系统,让用户获得无限接近完美的驾驶体验,也为当下中国汽车产业转型升级,源源不断地提供着动力输出。

那么,蓝鲸iDD混动系统究竟能给用户生活带来哪些改变?

比如:在两吨级的SUV上,匮电油耗低至5L/100km,综合续航1100km,即使在匮电状态,动力一样澎湃。简单的说,就是全面满足他们市内代步和长途出行。避免了当下一些纯电汽车只能在市内驾乘,出了市区如果不能及时找到充电站,就只有路边“趴窝”的危险。

今年下半年,蓝鲸iDD的首款搭载车型-“UNI-K PHEV”将正式登场,拉开长安汽车智能电动产品矩阵的发展新序幕。未来5年,蓝鲸iDD混动系统将陆续搭载在10余款车型上市,这将会带给消费者更多惊喜。这也意味着,长安汽车已经吹响了中国品牌,登顶电气化时代发展高地的冲锋号角!

基于此,长安汽车还举办了蓝鲸动力体验系列活动,让蓝鲸动力这个技术品牌与用户产生共鸣,从而快速得到市场与用户的高度认可。

长安汽车彭陶 华龙网-新重庆客户端 张世钊

目前蓝鲸发动机已搭载多款长安汽车主销车型,今年1-5月,蓝鲸家族销量近50万台,占总销量的50%左右。截止目前,蓝鲸家族累积销量已突破200万辆。

“打造一个成功的技术品牌”将成为新时代下,车企与用户高效沟通的有效途径。

今年,我们迎来了第2000万辆长安系中国品牌汽车的下线,成为首个跻身2000万辆俱乐部的中国品牌!站在2000万辆的新历史起点上,长安汽车发布了企业“十四五”发展规划及2030愿景,向更高目标发起冲击。

“十四五”期间,长安汽车将在研发领域投入1500亿元,打造“新汽车+新生态”产业公司,向世界一流汽车品牌加速迈进。为此,长安汽车将加快人才结构调整,组建3000人软件化、智能化人才队伍,同时加强研发基础建设,坚持自主创新,保持持续领先的研发能力,并且将软件能力和效率打造为核心竞争力。

技术是企业长足发展的基础,用户是产品开发与技术创新的灵感源泉,而技术品牌的营销,则是构建新的沟通方式,推动消费者建立对中国品牌的信心。

在新一轮科技革命和产业变革的大潮中,技术品牌是推动中国汽车市场乃至全球汽车市场的关键,唯有凝聚多方合力,才能集中一点突破。

为此,长安汽车将携手战略伙伴,以用户为中心,基于用户One ID的SaaS系统, 按照“买卖用修服”的客户旅程,筑就全场景高体验服务体系,实施数字化转型升级,最终形成“天上一朵云,空中一张网,中间一平台,地上全场景”的新商业模式,实现与用户及合作伙伴的直通直联,开启产业互联网共赢新时代。

我们愿与所有伙伴开放合作,齐心协力,携手共进,共创可为用户带来新价值的产业命运共同体,带动中国车企提升全球竞争力,共同支撑中国汽车的发展,共筑新时代的中国汽车和中国汽车的新时代,谱写“汽车强国”的新篇章、新辉煌!