瑞兽送福 凯德“奇幻许愿季”向美好生活致敬
华龙网-新重庆客户端
2020-11-20 18:37
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华龙网-新重庆客户端11月20日18时讯 11月21日,凯德集团2020“许愿季”将正式拉开序幕。今年的全国活动以“奇幻许愿季”为主题,以中华传统文化传承为核心内涵,全面融合国潮元素。11月21日-12月31日期间,凯德全国16座城市的43家购物中心联动,直播马拉松、重磅IP展、汉服体验馆、快闪店等精彩纷呈的活动和惊喜福利贯穿线上线下,开启为期41天的超长狂欢。

一同亮相的,还有凯德“许愿季”原创IP形象——九只瑞兽,每只瑞兽都被赋予了美好寓意,代表着美好祝愿。瑞兽形象的创造灵感来源于中国传统文化巨作《山海经》中的异兽概念。为支持传统文化传承及推广,知名演员兼导演黄渤、知名青年演员彭昱畅和实力唱作人霍尊特别为凯德“奇幻许愿季”录制了推广视频,分别向大家介绍“帝江”、“驺吾”和“栾鸟”等瑞兽的故事和寓意。

近年来,传统文化不断以新的姿态和形式出现在大众眼前,穿着汉服、国潮品牌,成为年轻一代最具个性的潮流审美和文化表达。凯德用极具中国传统文化特色的潮流符号与Z世代年轻消费者对话,也借瑞兽所代表的美好寓意,为大众送上祝愿和祝福,表达了凯德对未来的无限期待和不断探索创造。

凯德集团总裁兼中国区首席执行官罗臻毓表示:“凯德打造自己原创节日的初衷,就是希望为消费者带来具有凯德特色、独具品味的专属体验。每一年我们都在不断创新活动形式,基于凯德运营思路和运营模式的升级迭代,从线下到双线融合,从传统SP活动到社群流量运营。我们期望打造的不只是凯德的展台,更是品牌的秀场,让每年的‘节日’成为凯德与合作伙伴和消费者共融、共享、共赢的平台和纽带。”

凯德集团(中国)商业管理首席执行官陈永明表示“凯德‘许愿季’的定位,着重于跟消费者的情感链接和精神共鸣。随着消费客群迭代,我们发现年轻一代消费者具有更多元的审美,更强大的文化自信和个体表达。今年的‘许愿季’,我们借助传统文化元素和所蕴含的美好寓意,如瑞兽所象征的安宁、昌盛、毅力等祝愿,传递信心和积极能量,让大家从闷了一年的情绪中,得到释放和情感寄托。”

6城10小时“直播马拉松”,凯德“星主播”达人带来全国精品好货

继今夏“乐享季”正式开唛,这次“奇幻许愿季”将延续直播热潮。活动期间,将有24场直播与消费者见面。其中,作为开场重头戏,11月21日的“星主播大爬梯”将从当天13:00持续到22:30,近10小时不间断的直播马拉松,由上海、北京、武汉、成都、重庆、广州六地直播接力。

届时,还将有瑞兽分时段降临直播间,在线解锁“技能”为消费者派送福利。九只瑞兽集结完毕后,将开启最终大奖福利。更有手气红包、答题红包、爆款秒杀等多重福利贯穿直播全程。

此次直播集合了凯德各地的实力“星主播”,风格特色多样,有各自擅长的带货领域。凯德今年推出“星主播”计划后,培养打造了一支年轻、充满活力的星主播团队,在日常运营及直播中展现了过硬的专业能力。此举也是凯德顺应时代转变,培养新商业时代运营人才,激活团队和员工创造力的创新之举。

凯德深入推动数字化运营,借助直播、社群、在线导购三大工具开展精准营销,线上业务快速增长,进一步推动巩固线上线下融合发展。目前,凯德生活圈会员突破1200万,可触达用户超过1500万,线上租户超过8500家,其中包括1400家线下租户同步入驻凯德星商城,凯德星平台日交互超过40万。

“新国潮”即将点燃“奇幻许愿季”主场,彰显东方美助推文化传承

作为今年“奇幻许愿季”高潮的主场活动,将于12月11日在重庆来福士举办。延续今年许愿季主题理念,向中国传统文化及国潮致敬,凯德将携手“祈星阁”在重庆来福士打造“汉服主题文化体验馆”。借此,一方面满足大家向往美好、祈愿未来的精神寄托,另一方面也让传统文化走进大众,传递其中的文化内涵。届时,还将有知名汉服文化领域的KOL来到现场,向公众分享汉服文化,展现东方美。

此外,凯德还将与周大福合作,在现场落地“传承”快闪店。“传承”旨在传递祝福,给人以最美好的祝愿,也是中国传统文化最精华的部分。其概念与凯德“奇幻许愿季”瑞兽送福理念不谋而合,可谓福上加福。

为了回馈广大会员,活动期间,凯德还将联手全棉时代众多品牌租户一起“撒福利”,各种幸运抽奖、折扣优惠惊喜不断,同时也借此为大家送上好彩头。

各地精彩活动接踵而来 助力租户业绩攀升

随着2020凯德“奇幻许愿季”正式拉开序幕,凯德在各地的项目还将各自推出精彩纷呈的特色活动,为当地消费者带来个性化体验,助力商户业绩攀升。

打头阵的凯德华西区,三城九店联手举办的第三届iBuy嗨购节圆满收官,交出喜人成绩单,总销售额同比增长近17%,众多品牌商家在活动期间实现业绩强劲攀升。恩曼琳、艾薇、CAROLINE等9家品牌销售攀登全国冠军,新秀丽、miss sixty等11家品牌取得西南销售第一的佳绩。此外,近百家商户单日销售创今年历史新高。

2020凯德西区圣诞亮灯暨第三届iBuy嗨购节,点燃圣诞许愿季全民大狂欢凯德集团 供图

接下来,“哈利·波特神奇的魔法假日”主题展西南首展将落地重庆来福士,沉浸式体验神秘的魔法世界。由哈利·波特影迷协会创办的“哈迷有求必应屋”也将进行现场分享。同时,一场以“致愿臻星|shine wish”为主题的震撼灯光秀将用1,000,000颗星星点亮这座“城市新地标”,编制最美好的心愿梦想。

凯德虹口中心发起双十二嗨购节!狂撒50万现金红包及免费停车券,全场低至1折起。杭州来福士中心带来LABUBU主题展“音浪俱乐部”新年企划,融入街头风元素,打造全方位互动SOUNDWAVE PARTY。LuOne凯德晶萃广场打造“光遇之下 有爱之家“圣诞主题秘境。此外,还将携手上海海昌文化带来集主题IP+真实企鹅+游乐体验为一体的独家主题乐园。

乐峰广场主办的“灯灯灯DENG,造梦奇幻许愿季”,整个商场将点起闪耀灯光,伴随着发光吉祥物吃咩咩买咩咩的全场巡游,12米的巨型许愿树亮灯,点亮沙园地铁上盖广场。凯德广场·云尚将为大家带来汇聚了超多小物件的心愿市集,淘一淘一定会有惊喜;还有超解压的枕头大战,“打工人”一定不能错过;星光影院则为喜爱电影的朋友带来多部精彩大片。

华北区的14个项目联合开启“快乐,C嗨!”活动。12月1日起,为期一个月的“星选品类节”直播月上线,连续四周每周带来一个品类的精品好货。C-BOX许愿盲盒等各式特色美陈也将落地线下各项目,消费者还可前往各地项目参与大屏互动游戏,赢取最高5000元的凯德星商城通用礼券。

武汉凯德·西城打造“凯西的秘密花园”美陈,百童同心筑梦中华、百人汉服美好祈福等活动。在凯德广场·武胜,永旺超市正式入驻,美妆集合店全新亮相,百元服饰券会员免费领。长沙凯德·壹中心迎来两周年庆,将向会员免费派发十万元代金券,购物抽奖送金钞、茅台、家电等好礼。

初冬渐寒,凯德“奇幻许愿季”为大家送上美好祝愿,让这个冬天变得更加温暖有爱、共同期待无限美好的明天。凯德生活圈,为您圈出更多美好生活。