华龙网-新重庆客户端10月29日19时讯（文/易青青）在喜马拉雅app少儿教育频道，有一位留着短黑发的小男孩，他总是用圆圆的大眼睛盯着你，用稚嫩的声音告诉你，“曲小奇爆笑语文课，满足你的求知欲”。这个小男孩叫曲小奇，他会讲故事，也会带着你一起学语文。据悉，这个曲小奇并非真人，而是重庆出版集团·天下图书公司跳出传统出版领域，在少儿段音频领域探索的一个IP形象。

当前，传统出版社纷纷研究开发数字出版产品，具有多年教育出版经验的天下图书走在了前列，该单位的《曲小奇爆笑语文课》音频在2020年2月与喜马拉雅APP联合上线，一经推出，便收获良好反响。全国各地的小学校园里，大量小学生听得如痴如醉，有的小学生笑得前俯后仰。孩子喜欢，学习兴趣跟着提高，家长们也放心不少。网名为“W晓静”的家长在曲小奇喜马拉雅主页留言：家里女儿才幼儿园，每天睡前都要听，内容极具知识性与趣味性，人物设计得十分生动，非常适合小朋友学。另一位名叫“杨安安妈妈”的网友留言：不知道什么时候出二年级三年级的。孩子喜欢听，作为大人的我也超爱听。在曲小奇音频评论区，这样的家长很多，“紧扣课本内容，关键还能了解更多的知识，又很有趣，太棒了，期待更多的作品”，好评如潮，期待值高，让天下图书数字研发团队热情高涨。

喜马拉雅app用户评论

据有关资料显示，曲小奇爆笑语文课在喜马拉雅平台的粉丝数已达7万，包括小雅音箱在内的播放量则达到惊人的2000万，单条内容评论数多达1200多条。由于用户“叫好”，市场潜力巨大，喜马拉雅和天下图书将在下一阶段，把“曲小奇爆笑语文课”打造成为国内知名教育IP。中国民营书业的核心企业之一——中南博集天卷文化传媒有限公司负责人黄隽青更是评价《曲小奇爆笑语文课》是“音频圈里的一股清流”。

收获好评与粉丝，收获期待与认同，那么在“曲小奇爆笑语文课”出圈走红的背后，又隐藏着怎样的秘诀呢？

据了解，2018年12月，天下图书小学业务部成立；2019年2月，天下图书数字产品部成立；由此，以“内容研发+项目运营”为架构，两个团队开始了“曲小奇爆笑语文课”的IP打造之路。

彼时的小学语文类教辅产品五花八门。如何与市面上的同类产品与众不同？抓住共需，寻找差异。研发团队深入调研，选定了三个方向：一、致力于打造好玩的、有故事性的内容；二、打造能提升语文素养的，学科知识普及的内容；三、打造能提高孩子阅读写作能力的内容。

内容是核心竞争力。在内容编审中，天下图书邀请知名儿童文学作家撰稿，以便让团队里的年轻编辑参与到编审中来。天下图书小学业务部负责人马倩茹说，年轻编辑思维活跃，创造力强劲，他们的参与，给产品提供了大量流行元素，确保了受众持续的喜爱度。

形象有时候决定着成败，这个年代既拼实力又拼颜值。对于如何确定现有曲小奇的形象，天下图书数字产品部负责人刘雯说，这个形象到底是个男生还是个女生，到底定位于多大的年龄，到底是个瘦个子还是个小胖子，乃至表情倾向于严肃还是搞笑，最开始大家莫衷一是，提了很多意见，通过跟专业漫画家一起，不断地打磨完善，终于变成了现有的这个形象。

除此之外，天下图书创设的编辑部、营销部、数字产品部三部门的“内容+运营+渠道”通力合作模式，为曲小奇的市场化营运奠定了坚实的基础。为了彻底走上数字化发展的道路，他们选择在声音数字化首选平台喜马拉雅APP上独家推出。

曲小奇这个IP的成功，不仅为天下图书在转型发展过程中找到了较明确的路径，也对该单位小学出版产品的宣传推广提供了支持。

天下图书副总编辑张迅说，做数字化产品，一定要把思维从传统出版中抽离出来，用互联网的思维去研发产品，是“曲小奇爆笑语文课”取得一定成绩的重要因素。如今的数字出版与用户需求紧密结合，在实地走访调研的过程中，要针对用户的行为习惯及喜好进行分析，根据用户的需求定制产品，才能真正研发出内容优质新颖、受众喜爱的好产品。她表示，在未来，天下图书将持续深耕教育市场，主动拥抱“互联网”，培育大“IP”，希望能真正转型成为“互联网+IP+出版”的新型出版企业。