全域旅游的吴江探索 彰显长三角一体化示范
中国网
2020-10-20 06:30
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中国网讯 品尝太湖湖鲜美食,考察费孝通江村纪念馆,听一曲非遗昆曲木偶戏、品一碗熏豆茶,打卡田园乡村七都,游览吴江“美美江村”研学二日游线路……9月25-27日,作为吴江旅游营销品牌的“五客汇吴江”活动启动,在3天的时间里,来自全国各地的媒体人和旅游达人等参观游览吴江的风景名胜,了解吴江的风土人情,在亲身体验中宣传和推广吴江特色旅游。

吴江文体广电和旅游局相关负责人表示,在长三角区域一体化的趋势下,旅游是促进长三角地区老百姓加强文化交流的好方法,希望通过这一系列活动,让长三角地区乃至全国人民来吴江发现美景和美食,体验地道的江南风情。

发挥文旅产业优势,彰显长三角一体化示范

苏州市吴江区很特别,特别在于它的区位,坐镇于苏、浙、沪三省市交界处,毫无疑问是长三角的核心区域。自长三角一体化发展上升为国家战略以来,吴江区作为长三角一体化“C”位中的“C”位,全面落实中央和江苏省委、苏州市委各项决策部署,牢牢把握“一极三区一高地”战略定位,紧紧抓住“一体化”和“高质量”两个关键,坚定走在一体化示范区建设最前列,当好长三角一体化发展的苏州窗口、江苏窗口。

如果说天然的C位地理位置优势让吴江拔得头筹,那别具一格的产业一体化战略则令吴江在长三角一体化进程当中进一步巩固自身的优势。近年来,吴江积极发挥文旅产业优势,“文旅融合”的新模式已成为长三角区域经济增长的新动力,其呈现出的多元发展格局正推动长三角高质量一体化旅游业转型升级。

“长三角区域旅游资源丰富,自然和人文景观类别齐全,是我国重要的文化旅游资源集中分布区,具有文化旅游一体化发展的先天优势。以文化旅游深度融合推动长三角文旅一体化发展,更好支撑服务国家战略,是长三角地区文旅行业面临的重大任务。” 吴江文体广电和旅游局相关负责人说。

随着长三角一体化战略的实施,长三角文旅一体化发展也进入提速升级阶段,尤其是一大批文旅“新秀”的诞生,让吴江的旅游有了更多的活力。

七都是吴江发力文旅的“新秀”区域之一,乘上长三角一体化的“东风”,七都正立足长三角区域旅游一体化发展,实现工业城市向幸福之城的转变,围绕文旅要素资源,加强与震泽、南浔和临湖等周边区域的协同联动,积极打造跨区域的文旅产品和精品旅游项目。

笔者了解到,近年来,在充分发掘利用滨湖生态优势、历史人文资源的基础上,七都对区域内特色文化旅游资源进行整合,打造江村旅游新型样本,推动农文旅产业融合发展,使整个小镇成为风光旖旎的旅游目的地和文化新地标。

在此基础上,七都又紧抓长三角一体化发展机遇,提升完善文旅产业配套设施建设,结合旅游发展的“吃住行游购娱”六要素,按照从无到有,从有到精的原则,挖潜力、补短板,对旅游的硬件与功能配套设施进行科学合理的谋篇布局。同时,依托23公里太湖岸线生态优势,七都将特色资源串珠成链,将文旅品牌做精做优,核心竞争力和影响力不断提升,七都在全域旅游的道路上也越走越宽广。

“过去的一年,七都镇不断融入长三角一体化,紧扣高质量发展主题,坚持沿太湖精致特色小镇定位,以党建为引领,优化发展环境,拓宽发展空间,增强发展动能,全镇经济社会各项事业保持了健康稳定发展态势。”七都镇党委书记肖军说。

不难看出,吴江正全力发挥接轨上海“桥头堡”和一体化发展“主阵地”作用,引领推进全区加速融入长三角,着力实现协同发展、错位发展和创新发展,在国家战略格局中展现“吴江角色”。

事实上,长三角地区既有的地缘相近、人缘相亲的特点,在文旅领域尤为明显。无论是小桥流水的江南小镇,柔美的吴侬软语,还是相近的饮食口味等,都令长三角地区在文旅领域早已成为了一个客源互通互送的市场,也具备了共同打造高品质休闲度假旅游区和东方度假胜地、联合开展旅游主题推广活动的条件。“以环淀山湖区域为例,这一带古镇很多,吴江有同里、震泽、黎里,青浦有朱家角,昆山有周庄。” 吴江文体广电和旅游局相关负责人表示,这些江南文化特色古镇将来可以作为一个大IP对外作整体推广,吸引到更多远程乃至海外游客。

策划体验式营销,探索多种推广方式

在文旅市场主体使出浑身解数掘金的同时,吴江也探索了多种合作,包括共同推出长三角红色旅游研学线路、举办“长三角文化与旅游消费新模式”主题峰会、发布“长三角一体化示范区”相关项目等,其中体验式网络营销是长三角一体化以来颇有收获的一种探索。

例如,汇聚超高人气的“五客汇吴江”是吴江文体广电和旅游局精心创建的体验式网络营销品牌,主要借助草根博主大咖的巨大影响力,通过线上线下互动,宣传推广吴江旅游形象和品牌。自2013年至今,“五客汇吴江”已获得广泛关注度和影响力。

据悉,“五客”即对美食要求高的“食客”,对旅游中住宿环境有要求的“宿客”,走到哪里拍到哪里、善于发现美的“拍客”,喜欢户外运动、旅游探险活动的“侠客”,擅写游记攻略的大咖“博客”。

近两年,长三角一体化和全域旅游成为新趋势,“五客汇吴江”的内涵也逐渐发生了转变。“当前已不再特意区分‘五客’,而是直接聚焦粉丝量大、影响力强的自媒体达人,并在此基础上,依据不同主题新增特定人群参与。而且,活动不再局限于推介以往的热门景点,而是倾向于呈现更具地域特色的新业态。”相关负责人表示。

近年来,吴江文体广电和旅游局根据吴江的四季特色和区域的文化特点,连续组织一批批“五客”们来吴江体验。产生了数千张摄影作品,制作了数十集专题视频,写作了上百篇优美的体验文章,并在各大网站和手机客户端流传。原创微视频在国内与国外网站上发布后更是引发不小的反响。

长三角一体化以来,吴江策划了以非物质文化遗产传承为主题的 “长三角五客汇吴江体验”活动,还通过“东太湖追逐记”、“吴江请你游吴江”、“吴江游子游吴江”、“迪士尼下一站,慢游吴江”等系列活动全方位展现吴江,越来越多来自五湖四海的朋友开始跻身“五客”行列,成为醉美吴江的粉丝。

除此之外,吴江还策划了 “唱响长三角礼赞新中国”太湖文化节等系列紧扣长三角一体化的活动,通过发布“慢游吴江生活方式”,举办城市定向赛等系列主题活动,深化对外的区域旅游合作。

据苏州吴江文体广电和旅游局相关负责人介绍,吴江结合费孝通诞辰110周年纪念活动,推出“重走费老之路 体验研学之旅”等主题研学线路,重走费孝通先生当时做社会学调查时走过的路,进一步展示当代经济社会发展变化带来的实惠,积极推动“农文旅”融合发展,努力实现费孝通“志在富民”的核心理念,重点邀请长三角游客前来体验。

“随着长三角一体化上升为国家战略,吴江又将迎来历史性发展机遇。”相关负责人表示,当前,吴江正围绕长三角主要客源地市场,“走出去”“请进来”,进一步加大区域旅游合作、主题活动策划和广告投放力度,扩大“慢游吴江 快乐无疆”的品牌影响力,由点到面全速拉动全区文化和旅游高质量发展。

推动共建共享,构建区域旅游合作平台

在长三角区域一体化发展上升为国家战略背景下,吴江加强区域对接,构建区域旅游合作平台。2018年起,先后与上海市旅游公共服务中心签订了《旅游公共服务合作框架协议》,与青浦区、昆山市、嘉善县旅游局(旅游委)共同签署《长三角湖区旅游联盟合作备忘录》,联动推进环淀山湖地区古镇和环太湖古镇群开发、旅游基础设施建设和旅游形象宣传一体化。今年,推出示范区旅游LOGO,并举办首届示范区美食节,评选首批示范区地标美食,不断推进区域旅游合作。

相关负责人介绍,去年9月,吴江与上海旅游集散总站合作,建成启用吴江文旅(上海)展示中心,以图文并茂的形式,向广大游客展示吴江的主要景区景点和精品旅游专线运营时间,并巡回播放吴江旅游形象宣传片,扩大吴江文化旅游的影响力。

同时,吴江加快对接区域旅游公共服务,成立青吴嘉三地文旅部门联合工作组,建立区域旅游服务联盟,共同研究旅游公共服务一体化合作事项,共同商定各项工作协同推进表。正式将吴江旅游微信升级为长三角示范区旅游服务微信公众号,有效推动三地旅游咨询平台跨区域融合和共建共享。黎里古镇也陆续开通了到上海青浦的跨省公交专线,到上海旅游集散总站、嘉善西塘的2条跨省文旅专线,深入推动了跨省运游一体化建设。

“下一步,吴江将进一步加强深度对接,充分利用吴江的区位优势和资源优势,借力青吴嘉旅游联席会议平台,扮好吴江旅游在长三角一体化中的‘C位角色’,推动实施各类战略协议,积极举办对口交流、联合营销活动,努力在政策统筹、资源共享、品牌塑造、模式创新方面,加强交流和顶层设计,全方面进行文体旅产业融合,形成开放性、一体化的发展格局。”相关负责人表示。