有120年历史的“朵云轩”修缮后重新开张有什么亮点
文汇报 09-17 06:05 浏览量  

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位于南京路步行街的“中华老字号”朵云轩门店大楼整装修缮完毕,本周六将以全新面貌亮相。今年是朵云轩创立120周年,修缮后重新开张的门店变身艺术体验式消费新空间,从艺术呈现到经营模式,都会呈现线上线下的各式亮点。

店内建筑构造非常独特:以天井回廊式结构打通传统楼面,用一件行云流水般的大型艺术装置贯穿一楼二楼中庭,全新的朵云轩南京东路门店视野通透,有古雅的文房特质,也有灵动的现代气息。这样的布局很适合门店向传统文化体验空间的新零售模式转型。据介绍,这里将承载朵云轩线上线下多渠道、多业态融合的全场景体验式“新零售”形态,满足消费者个性化、场景化的购物需求,进而形成线上线下融合的“新零售”云商模式。

门店一楼、二楼是“朵云书房”的体验式消费场所。其中最引人注目的大型艺术装置“朵云行草”,总高7.8米,由国际知名空间艺术家、设计师冯羽与朵云轩团队共同完成,将传统书画装裱技术与当代艺术装置设计完美结合。装置中有“砚台”元素,可徐徐转动,底本中可见苏东坡行草“云”字,结构外部则使用了传统书画绫布和朵云轩特有的木版水印画谱、笺纸图案予以装裱。这是大型艺术装置进入南京东路商业实体店的一次大胆尝试。

全新的“朵云雅集”平台设在二楼,是另一个温馨的艺术会客厅,这里有五朵海绵布云灯,镂空的云窗,古色古香的木质家具,营造出别致的空间氛围。门店内的一块电子触摸屏非常醒目,供人们更为便捷地查询商品信息,成为线上线下融合的一个鲜活注脚。

伴随物理空间全新升级,门店产品更新升级将全面启动,保持既有传统文化气息的同时,完善相关产品门类,且呈现更加时尚化、生活化的品相,推动业态转型。例如,一批周年庆定制产品将集中推出,包括朵云轩百廿年纪念定制宣纸、朵云轩百廿年纪念定制毛笔——“入木” “华章” “至味”和百廿年纪念定制墨“朵云玄香”等。朵云轩携手第一食品带来共同开发的联名款礼盒——“云点”,以现代设计理念实现朵云轩独有书画图像元素与食品工艺的融合,成为“好吃、好看、有文化”的“艺术食礼”。朵云轩与玉佛寺联名的文创抄经套装礼盒也将亮相,限量发售,带来静心、清心、养心的高品质抄写体验。

门店重装开业之时集结于此的,更有一系列多样化的艺术创意展陈、艺术策展等活动,促进消费形态升级。

当天下午,苏州吴文化博物馆、吴中博物馆馆长陈曾路将于二楼“朵云雅集”主讲《文物里的江南》,同时展出库藏文徵明行书立轴和即将亮相朵云轩120周年庆典拍的文徵明手卷、明贤尺牍。当代海派名家的书画精品将在位于三楼的朵云画廊集中展示推出。四楼朵云沙龙推出的则是《云中对弈——朵云轩旧藏与当代艺术家对画展》,选取朵云轩大库藏品30件,涵盖董其昌、祝枝山、“四王”、“扬州八怪”、“金陵画派”等历代名家及谢稚柳、吴湖帆、刘海粟、林风眠等海派大家,并盛邀当代知名海派书画篆刻家分别选定一件库藏精品进行有针对性的创作,用“对画”的创新形式,进行一场跨时空的艺术对话。这些形形色色的艺术活动,未来不仅将成为该门店“新零售”的一种常态,也将促成南京路步行街艺术文化消费的新引擎。

作为朵云轩创立120周年盛典的重要组成部分,“百廿朵云寿 桃实相共尝”朵云轩120周年庆典拍卖会、“大美朵云”朵云轩120周年珍藏精品特展等将相继举行。

文汇报首席记者 范昕