《2021中国母婴消费市场趋势洞察》发布 奶粉高端化趋势显著 国产品牌赢得信赖
消费日报
2021-05-02 06:05
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近日发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告(以下简称“报告”)显示,奶粉品类线因人群的细化得到拓展。随着奶粉市场进入多元化、精细化、专业化发展时代,消费者对奶粉的要求正在不断提升,除了基本的营养、品类之外,适用不同体质和不同针对性需求的不同配方、不同功效的产品成为当下关注重点,高端化持续引领奶粉品类市场发展。

记者从报告中了解到,中国母婴家庭规模是2.78亿,其中90后的父母家庭占比为56%,90、95后将逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军,其中,拥有本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。作为在互联网背景下成长起来的90后父母更加遵循科学育婴,并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

报告中的调研结果显示,消费者在购买奶粉时最关注产品成分安全,其次是营养、功能、口味、孩子是否有不良反应、奶源地。“宝宝更好消化吸收、更能帮助提升宝宝免疫力、成分更加健康安全、更能保护宝宝肠道、更能开发宝宝智力”成为父母们为孩子购买奶粉时的重要功效诉求。某电商平台发布的数据也显示,羊奶粉、有机奶粉等高端品类销量上涨明显,与此同时,特殊配方奶粉销量也持续走高,适度水解、乳铁蛋白、微量元素、益生菌含量等更为精细的需求都成为年轻父母选择奶粉的新标准。

此外,近年来国产品牌奶粉,逐渐受到消费者的信赖。从质量把控,到奶源地选择、科研投入,国产奶粉用高品质的产品,赢得了母婴消费群体的信赖。报告显示,有53%的消费者在选择婴幼儿食品品牌时会选择国产品牌,产品更适合中国宝宝、产品性价比高、产品更加丰富等也成为消费者选择国货的重要因素。

对此,分析人士阮京文对记者表示:“奶粉不同年龄段的需求会有差异,所以细分了不同年龄段的奶粉产品,贯穿整个婴儿的成长全周期,对于这种高端配方的需求,包括不同营养成分的需求也决定了有很多市场机会可以进入,国内品牌奶粉主打更加适合中国婴儿,逐渐受到中国消费者的欢迎。”

实习记者 暴梦川