线上线下结合 "直播+文化"赋能 重庆夜经济又火了
重庆日报 07-10 15:05 浏览量  

近日,九滨路外滩广场坐满了前来消费的市民。记者 郑宇 摄/视觉重庆

1元钱抢饮料、领超亿元消费券大礼包……

7月1日-17日,市商务委联合支付宝开展“重庆717生活狂欢节”,在观音桥好吃街、石桥铺好吃街举行夜市活动。两条好吃街夜晚灯火通明、人流攒动,有300多个商家参与活动,点燃了市民的消费热情。

这只是当前重庆夜经济的一个缩影。

复工复产以来,重庆一些商圈、地标景区和商户通过线上线下结合,外卖、直播以及添加文化元素等多种方式,让夜间经济又逐渐火了起来。

受疫情影响,今年的夜市活动,跟以前相比增添了互联网元素。除了“重庆717生活狂欢节”,万达广场最近的年中庆活动,也是一个很好的例子——重庆11座万达广场举办了“夜肆文化节”。

活动和折扣加持,线上线下结合,万达广场战报非常亮眼。数据显示,活动期间,11个万达广场总客流达254万人次,同比恢复95%;总销售1.76亿元,同比恢复102%;42万会员或粉丝定向邀约到店,367个品牌创本年度单日销售新高;南坪、永川、綦江、大渡口等4座万达广场创本年度销售新高。

“这是一个双赢的活动。”重庆工商大学教授沈红兵分析认为,对互联网平台来说,只有足够多卖家进入,丰富了产品品类,才能产生更多的经济效益;而对于线下商业实体来说,平台的消费者可以被引流至实体商业,增加了人流量。

由于疫情改变了部分市民消费习惯,一些商家也顺势而为,满足市民在家夜间消费需求。

美团外卖最新数据显示,重庆夜经济时段(晚6点至次日早6点)的外卖订单量占到了全天总订单量的38%以上,居西南区域首位。

美团相关负责人称,重庆夜间时段订单量的增长态势,从3月以来一直持续到现在,其中5月夜间订单比3月增幅为68%,增长势头强劲。美团大数据显示,重庆市夜间烧烤外卖占夜间外卖总订单的比例高居全国第一。

直播、文化赋能则是地标景区吸引夜间消费的另一个有效方式。

近日,壹华里夜景公园抖音播放量破亿。该景区负责人告诉记者,疫情之下,景区直播越来越多。景区运营方也加大了手艺人推广,通过直播、短视频等,在“重庆壹华里手艺制作”抖音号上推广景区火锅、肉串、胡豆等特色商家等。“人流量基本恢复了正常。”该负责人说。

主打重庆夜间文旅消费集聚区的重庆院子,最近逆市上扬。“最近一个月,每天要翻3台,至少坐70桌。”戏台院子火锅店老板告诉记者。重庆院子运营负责人吴扬文告诉记者,“现在每天晚上都要演两台戏,院子人流量目前已经恢复了九成。”

据了解,为吸引更多夜间消费,重庆院子将继续加大文化元素引入。上个月底,重庆第一个民间川剧社在重庆院子挂牌,黄方忠等老戏剧艺术家加盟;同时将对文化非遗、传统手工、特色美食等重新招商,打造“怀旧版”的特色美食街;另外,重庆院子将联合抖音,打造地标直播基地,吸引一些文化直播在此搭台直播和做直播知识培训。

“我们希望打造‘老山城、夜重庆’名片,让重庆院子成为国家级夜间文旅消费集聚区。”吴扬文说