重庆“双晒”第二季 | 晒出文旅融合新境界 晒出城市品质新高度
封面新闻 07-07 21:09 浏览量  

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开州、合川、彭水、大足、云阳、丰都、江津等7个区县接力登场,通过区县长带货直播、推介展示文旅精品、搭建云上文旅馆等方式,吸引市内外广大群众体验重庆文旅精品、消费文创产品。

重庆市自启动各区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动(以下简称“双晒”第二季)以来,截至7月3日,在线观看人数已超过4000万次,“云上文旅馆”浏览量超过8000万次,相关报道全网点击量超过2亿次。继去年第一季后,“双晒”再度在这个夏天点燃民众的参与激情。

6月11日,双晒”第二季活动刚一上线,各区县400余种物美价优的特色产品屡屡被“秒杀”,甚至还出现了部分货品因备货不足,几分钟之内就销售一空的情况。“双晒”第二季在让人们饱尝文旅盛宴的同时,也进一步感受到了重庆山水之美、巴渝文化之韵、地方风物之怡。

重庆“双晒”第二季

群众更有获得感 民生福利更实惠

疫情发生以来,每个人的生产生活都受到不同程度影响,“双晒”第二季活动及时启动,极大满足了人民群众的消费意愿。

封面新闻记者注意到,汉丰湖、大足石刻、阿依河漂流、云阳龙缸等旅游景点推出的“1元门票”活动,是最受欢迎的项目之一。

开州当地一位市民说:“平时景区门票少则几十,动辄上百。‘双晒’期间只要1元钱,就可以带家人一起去畅游一番,确实‘划得来’”。

其他不少市民则对“双晒”的网上带货直播很感兴趣。他们都说,由区县长当“主播”卖特色商品,不仅质量服务信得过,而且优惠力度确实“够意思”。大家都发现,区县长们“带的货”种类并不单一,既有浓郁地方特色的传统美食,也有制作精美的文创产品。

就在大家“疯抢”的同时,供货的商家们也从中获得了新商机,他们转型“上云”“上平台”,通过淘宝、京东这样的大型电商平台销售产品,不仅降低了疫情影响,还打开了新的销售渠道。

北碚区文旅委一位干部说:“这种政府搭台、商家唱戏、网民参与的‘跨界’组合,既破解了当前文旅产业发展的困局,也让市民看到了文旅融合多样发展的前景。”

旅游业专家表示,双晒“第二季”推出“带货”这个创意,的确达到了“区县得美名、商家得发展、百姓得实惠”的效果。

干部更具亲民感 展示党员好形象

如果说“双晒”第一季让大家看到了区县党委“一把手”的风采,那么,第二季则展现了区县政府“一把手”的行动。

据了解,在已亮相的7个区县“双晒”活动中,区县长们走景区景点,进商家门店,如数家珍般向广大群众推荐旅游精品路线,介绍非遗文化产品,还亲身参与体验项目,被不少人点赞为“最强带货天团”。

“今年‘带货’这个词特别火,全国各地都在搞活动,卖的都是一般的商品。”渝中区朝天门街道一位干部说,在这种大环境下,“双晒”的带货要做出特色十分不易,让人没想到的是,“我们重庆用文化给文旅产业高质量发展赋能,独树一帜。可以说展现了党员干部的精气神,强化了‘近悦远来’的形象,达到“眼前一亮、心头一热、马上行动”的目的,真正晒出了全市人民的信心。”

同时,各个区县长面对镜头、置身网络,顺嘴“溜”出的语言让人印象深刻,也广受媒体关注。比如《开州首“晒”创意get 区长带货妙语连珠 文旅特产云端热销》《彭水县长石强化身苗家阿哥 与网友互动好口才推介好风景》《牛排怎么煎才好吃? 县长罗成穿围裙下厨房告诉你》等报道,把区县长们连珠妙语的口才展现得淋漓尽致。即使没有看直播,阅读这些报道,一样能感受到党员干部们亲和、接地气的另一面,无怪乎引来网民们积极点赞。

一位研究大众传播的学者认为,重庆的区县长走进直播间当起了“导游”和“导购”,向网友详细介绍本地旅游资源、文创产品,形式新颖、方法有趣,这不仅是党员干部的积极作为,更是地方政府提振消费的具体举措,是新形势下文旅融合的新思路,更是党和政府服务人民的重要体现。

现场更有真实感 新技术增强体验

文旅行业注重亲身体验,近年来一些地方夸大事实,对城市形象和当地文旅产业带来了不小的负面影响。因此,如何提高群众对推介产品的兴趣,增强人们对重庆文旅产业的信任度,是“双晒”第二季必须面临的一大挑战。

封面新闻记者了解到,在第一季基础上,第二季推出的“云上文旅馆”是一大新亮点,通过VR、AR、360度全景展示等时下流行的技术手段,将景区“搬”到“云”上,隔着屏幕也增强着观众体验,而这样的体验感也极大激发了大家下单的欲望,比如合川区长直播当晚,商品点击次数73829次、成交7000多笔;大足区长直播带货吸引495万网友围观;云阳县长带货直播引420万人围观。

手段更具艺术感 不断提升影响力

作为“双晒”2.0版本,如何做出“花样”,十分考验总体策划和推介手段。第二季在第一季基础上,既有报刊推介、电视播报、融媒体推送、线下宣传等推介方式,也有增强用户体验,转变话语表达方式,吸引淘宝、新浪、携程等大型商业平台的创新举措,通过政府和市场共同发力,真正推动资源与市场有效衔接,从而促进产品畅销、产业发展。

具体到区县长们的推介时,则大幅度转换了话语表达方式。像江津区区长在《耍不够的江津》中,用地道的“重庆话”,表达出对江津迷人风景的向往。媒体在报道时,一样注意“平视”受众,让新闻报道既“接地气”,又有“文艺范”,比如借用清末著名诗人赵熙诗句“十里烟笼五百家,远方人艳酒堆花。略阳路远茅台俭,酒国春城让白沙”,衬托出“诗与远方”般的意境。还有的媒体刊发的报道《盘双晒 | 乘风破浪的“重庆礼物”,穿越千年来拍拍你》,又紧跟时下热门综艺《乘风破浪的姐姐》,令广大青年群体眼前一亮,吸引力十足。

值得一提的是,“双晒”第二季在产品制作成本上也切实体现出了性价比,一些市民发现,视频中许多镜头都来自第一季片源,但这并未影响大家对一地的评价。

新华每日电讯文章认为,“从区县委书记到区长、县长,从晒山水晒文化到晒文创晒精品,一年多来,两季重庆‘双晒’正在让山城由内而外华丽蝶变,‘网红重庆’将更加立体,更显厚重,重庆‘双晒’让近者悦远者来”。

“双晒”还在继续,“双晒”呈现的文化与风景,正在把重庆的旅游精品和文创产品进一步推向市场,转化为文旅产业的高质量发展,绘就出重庆山水长廊和人文之城交相辉映的美丽图景。

封面新闻记者 罗惟巍 杨渝