华龙网总编辑周秋含:媒体融合,如何“1+1>2”?
网络传播杂志
2019-02-22 18:24
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媒体融合,融的是观念和思路,合的是内容和技术,而非简单的修修补补,也不是机械的物理捆绑,如何才能打破固有的体制机制和思维定式,产生“1+1>2”的化学反应?传播君专访重庆华龙网集团总裁、总编辑周秋含,探访华龙网的媒体融合之道。

传播君:您是如何理解新形势下的媒体融合和创新的?

周秋含:融合发展关键在融为一体、合而为一。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展,习近平总书记多次强调,着力打造一批新型主流媒体。随着互联网的高速发展,融合已成为媒体发展的必经之路。

新形势下的媒体融合,融的是观念和思路,合的是内容和技术,做的是协调和互动,求的是再造和双赢。这种整合,不是简单的修修补补,也不是机械的物理捆绑,而是要打破旧有的模式格局,打破固有的体制机制和思维定式,从而产生“1+1>2”的化学反应。只有用新技术改造我们的传播体系,方能浴火重生,方能更好地坚守主流舆论阵地。而创新就是打破墨守的常规,求突破、求提升。在国家提倡全民创新的当下,媒体必须要树立创新这一首要理念。

传播君:2018年,你们在媒体融合和创新方面做了哪些工作?有哪些成功的案例?

周秋含:这一年来,华龙网在媒体融合方面不断探索,在内容生产方面,加强融媒体产品制作;在传播渠道建设方面,全面打造新媒体传播新格局;在制度建设方面,建立科学的考评体系;在新技术应用方面,以新技术提升采编能力。

在内容生产方面

▲《绝壁上的“天路”》

2018年,华龙网成为首家一年收获两个中国新闻奖一等奖的地方新闻网站。华龙网《绝壁上的“天路”》《百姓故事》两件新闻作品在第二十八届中国新闻奖评选中分别获得网络专题一等奖和新闻名专栏一等奖。

▲融媒体作品《原创声漫|童言童语共话美好新时代》

▲长按二维码欣赏作品

在2018年全国两会期间,华龙网推出的“两会早点听”系列、“华龙号外”融媒体作品及专题《推动重庆各项事业沿着习近平总书记指引的方向奋力前行》得到了中宣部全国两会阅评表扬;收官融媒体作品《原创声漫|童言童语共话美好新时代》在全国党媒拥抱新时代2018全国两会融合报道精品展示活动中获得“优秀融媒体作品TOP10”称号。

在传播渠道建设方面

▲“新重庆”客户端

华龙网遵从移动优先原则。2018年12月20日,在华龙网成立18周年当天,“重庆”客户端正式更名为“新重庆”客户端,并重装上线。同时,华龙网在用户原创内容(UGC)方面加大投入,鼓励用户参与、分享。在“新重庆”客户端中接入AI模块,实现新闻、问政的(语音)智能搜索,力争将优质的新闻资源从PC端向移动端转移,全面打造新媒体传播新格局。

制度建设方面

华龙网的媒体融合不局限于形式上的融合,还从机制制度上做好保障。华龙网通过建立系列制度,逐渐建立以传播指数、KPI考核为激励和约束手段的科学机制,提升团队在内容生产、技术开发及产品运营等方面的能力。

在新技术应用方面

华龙网以融合发展创新内容生产,实现内容、技术和营销的深度融合。2018年,华龙网积极探索,并以新技术提升采编能力,以新形式做活时政报道,并借助新媒体传播优势构建立体式的舆论引导新格局,维护网络良好生态,满足用户需求,让正能量得以传播。

传播君:2018年,你们是如何抓住短视频这一风口的?取得了什么样的成绩?

▲融媒体作品《小蓝莓的奇妙探馆之旅》

▲长按二维码欣赏作品

周秋含:2018年,伴随着短视频的兴起,新闻报道与短视频形式的结合成为了媒体发展的一个良好切入点。为了更好地发展短视频新闻,华龙网利用“短视频+”模式,积极发挥短视频新闻社交性强的优势,加强用户黏性,利用“短视频”做好重大主题报道,将抽象性、概念性较强的内容做得生动活泼,让受众在不知不觉中受到感染,起到“润物细无声”的作用。

▲《重庆一分钟》

将短视频与重大主题宣传相结合。在2018首届中国智博会期间,华龙网策划推出了短视频作品《小蓝莓的奇妙探馆之旅》,第一次运用3D建模技术,通过真人与拟人化科技产品的互动,生动地展现了智博会上的一系列“黑科技”;在改革开放40周年主题报道中,人民日报社、华龙网联合制作了短视频《重庆一分钟》,整部短视频从小面火锅、轻轨索道讲到中欧班列、火箭上天等,全网点击量超过1400万。

▲微视频作品《宝物要说话:西汉陶俑》

将短视频与文化建设相结合。华龙网通过短视频挖掘传统文化特色,传承文化价值,将传统文化的另一面通过新鲜、潮范、不逾矩的方式进行深层次的文化输出,形成“短视频+文化建设”的模式。

例如:华龙网摄制的20集系列微纪录片《微川剧》,将川剧经典剧目浓缩在5分钟内的短视频里,吸引更多网友关注经典传统文化;摄制的百集系列微讲座《巴国传奇》,凸显传承巴渝文化的主旨;制作的创意微视频节目《宝物要说话》,将文物收藏和文化旅游有机结合。

传播君:技术对于媒体融合和创新至关重要,你们做了哪些技术提升?

周秋含:习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出:“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点”。目前,华龙网正在探索从新闻生产到跨平台传播的生产线建设,已初步实现了全媒体生产的自主技术能力,主要体现在三个方面。

一是基础支撑能力

华龙网目前支持提供公有云、私有云、混合云等云计算服务,与国内顶尖的安全技术厂商合作,制定了安全防护、安全监测等云安全一体化解决方案,为支撑未来各项业务的开展奠定了良好的基础。

二是平台支撑能力

华龙网通过自研和合作引入的方式,在云端提供多元化的先进生产工具,丰富媒体内容的展示形态。主要体现在直播、人工智能(语音识别、语义分析、智能推荐)、VR、360全景等方面。

三是数据应用能力

从线索发现、新闻生产到跨平台传播,华龙网已初步完成了全流程全媒体生产能力建设,同时,通过对内容生产全流程环节的数据追溯性建设,结合大数据分析能力,实现对人员管理和生产力提升的反哺。

传播君:过去一年,从中央到地方都在开展县级融媒体中心的探索和尝试,华龙网是如何参与其中的?

周秋含:目前,重庆的县级融媒体中心建设工作正在紧锣密鼓地开展。在重庆市委宣传部、重庆市委网信办的指导下,华龙网联合重庆39个区县,打造了省市县全覆盖的新媒体矩阵——重庆客户端集群平台,并将其作为重庆市及县级融媒体中心建设的最终成果和首要载体,从而形成“1+39”“龙头+龙身”的架构。重庆客户端集群在布局上,坚持平台、数据、标准、服务四个统一,在内容、运营上相对独立,这样既保证了平台的安全性、技术的先进性,又保持了区县媒体的多样性和积极性;在运营上,坚持抱团发展,联动发声,通过内容互推、活动互助、广告互利,实现规模效应。

经过4年的发展和探索,目前,重庆客户端集群已初具规模,总下载量突破1400万,各区县客户端用户数量已达到当地常驻人口的28%。在落实县级融媒体中心建设工作的同时,华龙网也以重庆客户端集群平台为支点,将触角向重庆各区县延伸,持续不断地提升基层主流舆论阵地的传播力、引导力、影响力、公信力。

▲“渝快办”为群众提供300余项民生服务

下一步,华龙网计划将“渝快办”政务服务平台与区县党政客户端深度融合,全面提升“1+39”重庆客户端集群的政务服务能力,实现“宣政融合,城市门户”,从而服务更多群众,聚合更多用户,形成覆盖更全面的舆论宣传阵地。

传播君:2018年出现了不少媒体乱象,作为主流媒体的华龙网是如何做好守正创新的?

周秋含:主流媒体必须把守正创新摆在突出位置,才能让党的声音始终占据舆论高地,要确保在多元中立主导、在众声中聚主流,推动党的理论和路线方针政策更加深入人心,更好地为奋进新时代统一思想、凝聚力量。

作为重庆的新闻门户网站,华龙网始终坚持守正创新,坚决拥护党中央的各项决策,长期以来坚守“成风化人、凝心聚力”的媒体使命,从多方面带头履行新闻网站的媒体责任,充分利用网络媒体特性,创新表达、增加互动、加强沉浸,提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,用适宜的手段让重大时政报道变得生动好看。

2018年,华龙网获得了两个中国新闻奖一等奖,同时顺利完成了全国两会、看效果、扶贫攻坚等系列重大主题宣传报道,制作了上百件多形态的融媒体作品,让用户身临其境地“参与”这些重大时政事件。

▲《百姓故事》栏目

同时,华龙网利用《百姓故事》、《万花瞳》等品牌栏目传播社会正能量、践行新闻报道“走转改”,讲述基层人物故事。

▲《重庆315网络晚会之解密家装陷阱》

此外,华龙网连续数年承办重庆315、119等系列网络晚会,为用户提供了优质的网络视听产品,并启动“文化上网工程”,利用网络优势传播中国传统文化。

传播君:对于2019年的发展,华龙网定了什么方向?做了哪些准备?

周秋含:2019年,华龙网主要从以下四个方面发力。

1

在主题宣传报道方面,继续与中央、重庆市委市政府的中心工作同频共振,与社会民生密切相关。重点关注新中国成立70周年、2019年全国两会、2019年重庆两会、第二届中国智博会等重大主题。同时持续挖掘基层脱贫典型、聚焦重庆高铁建设进度和成果,让选题能“上接天、下接地”。

2

在媒体融合创新方面,力争策划理念与创新创意紧密相连,体现“融合、垂直、沉浸、场景”的新媒体特征。在报道形式上继续加大技术与内容的融合,实现现实与虚拟、人物与情境的进一步创新,最大限度地提升新闻作品的传播力。

3

在渠道建设方面,继续秉承“移动优先”的原则,发挥好“1+39”重庆客户端集群平台的联盟效应。坚持以用户为核心、以数据为支撑,致力于整个集群平台在内容生产能力、营销运营能力的升级,尝试集群平台与其他平台的资源聚合。

4

在城市品牌建设方面,继续服务城市品牌推广,助推宣传效果最大化。结合华龙网自身优势,立足重庆旅游、文化、民生实事帮扶现状等,拟举办网络媒体记者重庆行、电商特色农产品赶集、非遗博览会等活动及系列融媒体晚会等,实现线下宣传、线上营销,线下品鉴、线上互动的融合。