用“新”做“官宣” 未来你身边的正能量网络内容将越来越多
华龙网-新重庆客户端 01-30 12:46 浏览量  37.58万

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编者按:近期,2019年重庆市网信办主任会议召开。在会上,渝中、北碚、江津、奉节、秀山5个区县依次登台亮相,介绍了他们在做强做优网络宣传、创新基层“互联网+社会治理”、打造区域优势移动客户端、走好网上群众路线、农村电商助推精准脱贫方面的先进经验。

会后,华龙网-新重庆客户端记者深入采访发言的五个区县,了解他们的网信工作亮点将为群众的生活带来哪些新变化。今天,为你带来的是渝中区如何聚合借势用“新”传播,做强做优网络宣传,让群众身边的正能量网络内容越来越多。

华龙网-新重庆客户端1月30日12时30分讯(记者 赵紫东)当“官宣”反转画风,一改往日的“高不可攀”,网民会作何反应?

渝中区委宣传部、区委网信办2018年联合组织的一个活动就得到了答案。

“了不起的城市·重庆母城 美丽渝中”文旅体验、宣传主题活动共收获复合传播量超2.17亿人次。华龙网发(渝中区委宣传部供图)

数据显示,“了不起的城市•重庆母城美丽渝中”文旅体验、宣传主题活动共收获复合传播量超2.17亿人次,转发跟帖量超3万条次,并且还创造出一个独特的文化IP概念。

“现在我们做‘官宣’,就是用‘新’来做网民喜欢的内容。”渝中区委网信办相关负责人说,通过做这种不像“官宣”的“官宣”,让传播效果更加精准落地。

在这次主题活动中,主办方策划了一系列的活动,囊括了吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇,覆盖了网友生活中的方方面面;宣传传播载体涵盖了H5、微视频、小程序等,体现了渝中3000年江州城、800年重庆府的深厚历史底蕴,使得宏大叙事通俗化、主题内容视频化、传播途径多元化。

网友们的集体“打Call”也印证了主办者的策划初心。在微博上,对活动评价最多的关键词就是耳目一新、俏皮、时尚、接地气。

“网民喜欢的,就是我们要借助的,要依托的。”这位负责人总结说,这次主题活动成功之处主要是体现在“新”上,活动从策划理念开始就是全新的,通过借助新平台和新技术,最终实现用心贴近网民。

通过实现网上与网下、网络名人和普通网民的联动,带动网络内容生产精准对“胃”。华龙网发(渝中区委网信办供图)

该负责人举例说,在策划理念上,着力依托网上与网下、官方与民间、传统媒体与新兴媒体、网络名人与普通网民的“四联动”,实现传播效果最优化。通过在主题策划、议程设置、内容呈现、传播方式等各个方面开拓思路、创新求变,使主题宣传活动生产出来的网络内容从一开始就符合网民“胃口”。

在新平台上,活动主办方也是广泛涉猎,融合使用。这位负责人介绍,近年来短视频平台异军突起,主办方就根据抖音、西瓜视频等平台特点制作一批短视频作品。邀请网络大V“不齐舞团”创作“嘿嘿,这就是渝中”短视频,仅在抖音平台的浏览量就达4260万人次,点赞量21.3万。

网络大V走进红岩村,实地感受渝中区的文化积淀。华龙网发(渝中区委网信办供图)

在新技术上,通过对内容进行全新包装,创造了一批基于H5、微视频、小程序的作品,适配不同传播环境。同时,针对网民的阅读习惯,把正能量的内容通过精准传播推送到有需求的受众手中,让作品的传播将更潮、更靓、更富穿透力。

“2019年,我们将继续用‘新’做‘官宣’,唱响网上主旋律,让群众身边的正能量内容越来越多。”渝中区委网信办相关负责人说到。

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责任编辑:张炬
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